In het  kader  van  het programma  van  het  “Trade  for  Development Center” en het algemeen  promoten  van  eerlijke  en  duurzame  handel, wenste  het  BTC-CTB  ieder  jaar  een opinieonderzoek  te  voeren  om zo de evolutie te analyseren met betrekking tot  de    mening    van    de    Belgen    over    eerlijke  en  duurzame  handel.  Deze opiniepeiling werd in 2007 en 2008 uitgevoerd door Ipsos en is in 2009 overgenomen door GfK Significant. 

De algemene resultaten kunnen als volgt worden geresumeerd. De bekendheid van het concept "eerlijke handel" is erg hoog (86%, in tegenstelling tot het concept "duurzame handel": 36%) maar stagneert. Daarenboven vertoont het positieve imago van eerlijke handel een beetje af te brokkelen in vergelijking met enkele jaren geleden. Desondanks blijven de overgrote meerderheid overtuigd van het belang van eerlijke en duurzame handel. Het Fairtrade label geniet naamsbekendheid en een derde van de consumenten weten wat de week van Fairtrade is. Het favoriete product uit de eerlijke handel keten blijkt wederom koffie te zijn.

Bioproducten zijn praktisch door iedereen gekend, maar een kleine 20% heeft geen positief beeld van deze producten. De reden om tot aankopen van bio over te gaan is meestal kwaliteit, terwijl eerlijke handels producten gekocht worden om wille van de goede zaak. Ten laatste vindt ook 60 % van de Belgen dat de overheid de taak heeft om de mensen hierrond te sensibiliseren.

Het volledige rapport kan u opvragen bij het BTCCTB via mevrouw Vaquette.