Hoewel de gewaarwording rond Fairtrade en Bio-producten stijgt, blijft het totale marktaandeel beperkt. Een massale overschakeling lijkt pas mogelijk als de consument deze producten als evenwaardig gaat beschouwen. Daarvoor zijn concurrentiële prijzen en een uniform label broodnodig. Toch lijkt de recente commotie rond de opwarming van de aarde ook hier voor een vernieuwd enthousiasme te hebben gezorgd.